Egmont melder i dag via NTB at de vil satse mer på voksne med et eget Donald-blad for dem. En spennende tanke som det blir artig å følge utviklingen med. Men de fleste nettavisene fikk ikke med seg satsingen med nytt Donald til fem- og seks-åringer. Dagens Donald synes jeg er hysterisk morsom, men det er sikkert rom for forbedringer.
Nyheten som NTB har sendt ut har i dag har fått oppslag i de fleste større nettavisene. Donald Duck er jo en kjent og kjær figur som de fleste av oss har et forhold til. Med ukentlig utgivelse i 75 år har Donald hatt mange lesere og tilhengere opp igjennom årene. Bladet har ett ukentlig opplag på i underkant 100.000 og hvert blad har hele 8 lesere. Det blir mange til sammen det.
Nå vil Egmont lansere to nye blad: Donald Duck Ekstra – som retter seg mot voksne lesere og Donald Duck Junior for fem- og seks-åringer.
Ekstra blir, heldigvis, uten innstikk og leker. (For hvilke leker passer vel for voksne 
Innholdet blir mer dagsaktuelt og fokuset vil være på historiene. Med andre ord, mer voksenhumor i bladet. Dette er jo slik det er i tegnefilmene fra Disney/Pixar:
- karakterene er gjenkjennelig i form av typen eller hvem som har stemmen til figuren
- mange av tekstene/kommentaren må en faktisk være voksen for å forstå
Slik sett vil nok Donad Ekstra treffe sitt voksne publikum. Mange av de voksne leserne har stor glede av å lese de klassiske historiene til Carl Barks og Don Rosa, Donalds gullalder. Ingen kan kopiere dem. Men med historefortellere som kan sette ting på spissen og tegnere som kan utbrodere detaljer i tegningene er suksess oppskriften klar. Spørsmålet blir om det blir mange nok lesere. Vi har to barn og abonnerer på Donald Duck, jeg er ikke sikker på om det blir to abonnement her i huset. Vi får se.
Donald Duck Junior er jeg mer skeptisk til. Siden leseferdigheten i denne målgruppen er svært liten ser jeg for meg at det blir mer ting og tang sammen med bladet. Dagen Donald har i dag nok søppel som vedlegg. Mye plastik som slutter å virke så snart leken blir tatt i bruk. Hvis den virker i det hele da. Egmont kan nok spare mye i porto dersom de kutter ut leken. Som abonnement er ikke leken interessant. Først kaster våre barn seg over bladet. Den som må vente på tur tester leken.
Markedsføringsmessig er det imidlertid en god ide med Junior-blad. Hank tak i fremtidige lesere så tidlig som mulig. Etter hvert som de vokser tar en et steg opp til neste nivå av Donald Duck. Til sist: Donald for voksne. Dette er jo drømmen – beholde kundene fra (nesten) vugge til grav.
Kilde:
